青森函館ＤＣ２０１６夏

先日、ＪＲグループは２０１６年夏のディスティネーションキャンペーン（ＤＣ）を青森県と函館を中心とした道南の自治体を対象に行うことを発表しました。ＤＣとはＪＲグループ６社が、３ヶ月間限定で特定の地域を集中的に宣伝し送客するもので、観光客の入込に大きな影響を与えます。この話、半年くらい前から聞いていましたが、道が協力に難色を示したため、県と市町村という異例のくくりで行うことになり、公表までにも時間を要したようです。

ＤＣは主にひとつの都道府県を対象に行われていますが、大都市単独あるいは複数の県が対象となることや、他県の自治体が混じることも珍しくありません。しかし、自治体に相応の負担が求められるだけに、大概のケースでは都道府県が全面的にバックアップします。しかし県と道は違うのか、このたび道南の自治体が対象となるＤＣに対し、北海道は積極的ではありません。広い北海道、道南だけのために全道のお金は使えないということなのでしょうか。

もっとも我々業界にとっては、支援自治体が市であっても道であっても「青函ＤＣ」は大きなメリットです。新幹線開業年、多くの観光客の注目を集める中、青函圏という新たな観光圏であり都市圏を認識してもらうことは、将来、多方面に渡って多くの可能性を示すきっかけとなるはずです。

元々、道とは一線を画す土地柄ではありますが、函館の経済界は今、南を向いています。

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